曾经✿✿◈★，双十一是电商巨头的“加冕礼”✿✿◈★，定义了中国电商的节奏和峰值✿✿◈★。然而✿✿◈★，随着流量见顶和竞争白热化✿✿◈★，这场狂欢在过去几年面临着挑战——复杂的促销规则和激烈的价格竞争✿✿◈★，让所有玩家都深入一个日益拥挤✿✿◈★、利润微薄的竞技场✿✿◈★。

　　当电商行业掀起对长期价值的思考✿✿◈★，淘天作为开创者✿✿◈★，在2025年给出的答案✿✿◈★，不再是对过往规则的小修小补✿✿◈★，而是一场系统性变革✿✿◈★。它似乎决心要亲自回答那个问题✿✿◈★，并为行业开辟一道“新路”✿✿◈★。

　　这场变革跨年直播✿✿◈★，可以清晰地归纳为淘天主动打的三场仗✿✿◈★：一场“在自己的地盘打仗”爱游戏app手机版✿✿◈★，重塑电商的根本秩序✿✿◈★；一场“到别人的地盘打仗”✿✿◈★，打破边界去寻找全新的增量✿✿◈★；一场“在未来的地盘打仗”✿✿◈★，为下一个时代构筑智能化的新基建✿✿◈★。

　　2025年的双十一✿✿◈★，正是这三场核心战役的第一个“交汇点”✿✿◈★。它不再是“旧剧本”里的沙盘推演✿✿◈★，而是淘天亮出底牌后✿✿◈★，打出的一场“反攻战”✿✿◈★。

　　过去几年✿✿◈★，电商行业一度陷入“算法”与“流量”的诱惑✿✿◈★。“无效内卷”跨年直播爱游戏ayx官方网站✿✿◈★、复杂的玩法✿✿◈★、虚高的GMV✿✿◈★、以及高企的退货率✿✿◈★，让商家空有销量而无利润✿✿◈★，消费者则需要花费大量的精力理解复杂的促销规则 ✿✿◈★。

　　今年3月的天猫TopTalk大会是明确的信号✿✿◈★。平台策略不再“雨露均沾”✿✿◈★，而是明确2025年将全力“扶优”✿✿◈★，扶持优质原创品牌商家爱游戏官方网站✿✿◈★，✿✿◈★，做大品牌增长✿✿◈★。

　　天猫“扶优”策略的内核✿✿◈★，是为优质品牌划出一块“规避逐底竞争的空间”✿✿◈★：将新品孵化扶持周期从30天大幅延长至90天✿✿◈★，超级新品支持数量翻倍✿✿◈★，提高现金返佣频次✿✿◈★，甚至与与品牌共同追投站外流量✿✿◈★。

　　平台推出了一系列实质性举措✿✿◈★。首先是规则的“回归初心”✿✿◈★。从今年“618”开始✿✿◈★，平台首次取消了延续多年的“满减”玩法✿✿◈★，代之以“全场立减直降”✿✿◈★。这不只是为消费者“减负”✿✿◈★，更是一个强烈的信号✿✿◈★：平台要的不再是“凑单”带来的虚胖数字✿✿◈★，而是“好产品”本身带来的真实成交✿✿◈★。

　　其次是目标的“回归真实”✿✿◈★。平台将考核的标尺从“下单GMV”换成了“剔除退款后GMV”✿✿◈★。这是淘天首次把“商家的真实入账”摆在KPI的核心✿✿◈★，让平台与商家的目标✿✿◈★，真正统一到了“真实利润”的本质上 ✿✿◈★。

　　这套组合拳的成效也立竿见影✿✿◈★。在“扶优”策略试点中✿✿◈★，90%的品牌达成了双位数高增长目标爱游戏app手机版✿✿◈★。而在618爱游戏app最新官网登录入口✿✿◈★，天猫剔除退款后的GMV同比增长10%✿✿◈★，创下三年来最大增幅✿✿◈★，增速亦领跑综合电商大盘爱游戏app手机版✿✿◈★。

　　天猫双11开卖前一个月迄今✿✿◈★，近4万品牌在天猫首发了245万款重磅新品✿✿◈★，新品数量同比提升46%✿✿◈★。截至10月31日✿✿◈★，302个新品牌拿下趋势品类第一✿✿◈★，其中14家新品牌成交破亿成“新王”✿✿◈★，133家新品牌成交破千万跨年直播✿✿◈★。

　　今年4月30日✿✿◈★，淘天将旗下“小时达”业务升级为“淘宝闪购”✿✿◈★，并在淘宝App首页给予一级流量入口✿✿◈★。这是淘天近年少见的一次“进攻”——一场跳出“电商”围墙✿✿◈★，向即时零售与“大消费”全场景发起的冲锋✿✿◈★。

　　这场仗的核心逻辑爱游戏app手机版✿✿◈★，是以“高频”打“低频”✿✿◈★。传统电商（远场零售）无论多么成功✿✿◈★，都面临“低频”的天然属性✿✿◈★。而以“外卖”为代表的即时零售（近场零售）则是无可争议的“高频”刚需场景✿✿◈★。淘天的战略✿✿◈★，就是将这两者“熔于一炉”爱游戏app官方登录✿✿◈★，✿✿◈★，在淘宝App内再造一个强劲的“高频引擎”✿✿◈★。

　　阿里电商事业群CEO蒋凡在财报电话会上清晰地指出了这场战役的终极目标✿✿◈★：这并非一场单纯的外卖之战✿✿◈★，而是为了电商的综合收益✿✿◈★。闪购带来的高频访问爱游戏app手机版✿✿◈★，极大地提升了淘宝App的日活✿✿◈★，并反哺了电商的广告和CMR（客户管理收入）爱游戏app手机版✿✿◈★。蒋凡预计✿✿◈★，未来三年✿✿◈★，即时零售将为平台带来“1万亿的交易增量”✿✿◈★。

　　数据显示✿✿◈★，淘宝闪购已成为电商生意的重要增量跨年直播✿✿◈★，8月有77个品牌在淘宝闪购月成交额破千万✿✿◈★，490个品牌成交破百万✿✿◈★。上线个月✿✿◈★，淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单✿✿◈★，8月的周日均订单达8000万单✿✿◈★，整体月度交易买家数3亿✿✿◈★，并带动手淘8月DAU同比增长20%✿✿◈★。

　　阿里的打法具有鲜明的平台生态特色✿✿◈★，不仅全面接入饿了么的餐饮外卖和本地供给✿✿◈★，更重要的是✿✿◈★，打通了淘天系强大的品牌商家资源✿✿◈★。

　　双十一前夕✿✿◈★，淘天构建起更庞大的供给基础✿✿◈★，已完成首批37000个品牌✿✿◈★、40万家门店的接入✿✿◈★，打通线上线下✿✿◈★，开启“远近一体”经营✿✿◈★。先一步尝试的品牌已经看到成效✿✿◈★，天猫双11期间✿✿◈★，淘宝闪购有19958个餐饮品牌✿✿◈★、863个非餐品牌的成交额相比双11前增长超100%✿✿◈★。

　　供给并不仅限于品牌商家✿✿◈★，平台还通过闪购仓的模式覆盖更多中小商家✿✿◈★。双十一期间✿✿◈★，淘宝闪购发布了全新的连锁便利品牌“淘宝便利店”✿✿◈★，以品牌授权形式✿✿◈★，为商家提供“闪购仓”形态的基础设施✿✿◈★。基于阿里生态供应链✿✿◈★，这种旗舰仓SKU可达1万左右✿✿◈★，是普通便利店的3倍✿✿◈★。根据计划✿✿◈★，未来一年✿✿◈★，淘宝便利店将联合品牌商打造100个百万单销量的大单品✿✿◈★。

　　根据麦肯锡分析显示✿✿◈★，从行业来看✿✿◈★，生成式AI将产生2.6万亿至4.4万亿美元的价值✿✿◈★，产生价值最大的行业为高科技✿✿◈★、零售及银行业✿✿◈★。其中✿✿◈★，在零售和消费品行业✿✿◈★，生成式AI将改变游戏规则爱游戏app手机版✿✿◈★，创造4000亿至6600亿美元的价值✿✿◈★。而这仅是AI价值的冰山一角✿✿◈★。

　　淘宝天猫的AI战略✿✿◈★，扮演的是“中枢神经”的角色✿✿◈★。阿里电商事业群搜推智能总裁张凯夫此前接受采访时提到✿✿◈★，最好的AI✿✿◈★，是让用户感受不到它的存在✿✿◈★，而是“无缝”融入到用户和商家的日常动线之中✿✿◈★。

　　这是一场“双线作战”跨年直播✿✿◈★。首先是面向B端（商家）的“运营效率革命”✿✿◈★。AI正成为商家“数字合伙人”✿✿◈★。在店铺日常经营中✿✿◈★，AI 已深度参与多个高成本环节——淘宝的 AI 美工每月一共帮助商家自动生成 2 亿张图片✿✿◈★，AI 客服每天大概能为商家节省的成本相当于2000万元✿✿◈★。据了解✿✿◈★，淘天并不指望靠这些AI工具赚钱 ✿✿◈★，其核心目的是“帮助商家做好经营”✿✿◈★，降低了商家的经营门槛✿✿◈★，将他们从繁琐的重复性劳动中解放出来✿✿◈★。

　　另一条战线✿✿◈★，是面向C端（消费者）的“决策效率革命”✿✿◈★。在今年的双十一✿✿◈★，AI不再是“试验品”✿✿◈★，而是首次成为了“首席选品官”✿✿◈★。淘天将AI能力渗透到用户现有的动线中✿✿◈★，更精准的搜索引擎✿✿◈★，可以被新的 AI 导购产品（如 AI 万能搜✿✿◈★、AI 帮我挑✿✿◈★、AI 清单✿✿◈★、拍立淘✿✿◈★、AI 试衣）等作为工具调用✿✿◈★。

　　例如“AI万能搜”✿✿◈★，一位淘宝搜索业务人士举例✿✿◈★，它能真正理解“能支持扫地机通过的床”✿✿◈★，这种过去无法处理的复杂场景化需求✿✿◈★；也出现了“AI帮我挑”✿✿◈★，在海量商品中提供智能对比✿✿◈★。值得一提的是✿✿◈★，今年双十一发放的500亿元的优惠券中✿✿◈★，有相当一部分就是通过“AI智惠引擎”发放的✿✿◈★，试点数据显示✿✿◈★，其发券转化率比传统方式提升了15% ✿✿◈★。

　　而在这背后✿✿◈★，最核心的“隐性工程”✿✿◈★，是淘天正在用AI✿✿◈★，去重构和“清洗”那个沉淀了22年✿✿◈★、拥有几十亿商品的底层数据库✿✿◈★。这是一个苦差事✿✿◈★，但它能让系统第一次真正“理解”商品✿✿◈★，使得淘宝复杂语义下的商品搜索相关性提高了20个百分点✿✿◈★，为未来所有的AI应用打下最坚实基础✿✿◈★。

　　2025年的双十一✿✿◈★，已成为淘天这场系统性变革的强力注脚爱游戏爱体育官网✿✿◈★。✿✿◈★，它宣告着一个新游戏规则的诞生✿✿◈★：不再执着于旧时代的流量峰值✿✿◈★，而是用更高的运营质量✿✿◈★、更宽的增长边界和更智能的商业操作系统✿✿◈★，为中国的电商行业开辟了一条通往下一阶段真实爱游戏(ayx)✿✿◈★，✿✿◈★、可持续增长的“新路”ayx·爱游戏✿✿◈★。

　　故事才刚刚开始爱游戏体育✿✿◈★，✿✿◈★，最终的胜负手✿✿◈★，不在于一时一地的得失✿✿◈★。未来✿✿◈★，谁能构建一个让品牌✿✿◈★、用户都愿意持续停留和成长的健康生态✿✿◈★，谁就将最终掌握下一个十年消费变革的主导权✿✿◈★。

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